一、前言

  当前,移动互联网已超过广播、电视、报纸、杂志、户外等传统媒体,成为当之无愧的“第一媒体”。

 

  智能手机成为人们获取信息最主要的工具。

 

  2018年1 月 31 日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至去年底,我国网民规模达到 7.72 亿,其中,使用智能手机网民规模达7.24亿,占上网人数的比例提升至96.3%。

 

  为了适应这一崭新的媒体发展巨大变革,从媒体从业人员到商家和消费者都要主动转变思维,有的放矢地开展自身宣传,把宝贵的宣传经费花在刀刃上,实现宣传效益和经济效益的最大化。

 

二、媒体策略

  泗阳县广播电视台作为泗阳地区最有影响力的主流媒体,主动拥抱互联网发展大潮,从2010年起,陆续推出泗阳地方门户网站——杨树人家网站、多彩泗阳微信公众号、泗阳手机台等三个新媒体平台,牢牢占据着泗阳网络媒体的主阵地。

 

  “在互联网的风口上,猪都能飞起来!”泗阳县广播电视台牵头成立泗阳县知名品牌商家联盟,帮助泗阳当地的知名商家和互联网有效地黏合在一起,实现和目标客户精准对接。

 

  杨树人家网站、多彩泗阳微信公众号、泗阳手机台拟同步推出“每周特价”专栏,为泗阳县知名品牌商家联盟成员单位提供一个精准的宣传平台,按周发布上市新品、促销打折信息、招聘信息等,广大网民可以通过智能手机第一时间知晓上述信息,在网上与商家沟通交流,达成意向后到实体店购买、提货。

 

  常年通过电视流动字幕(43个卫视加央视3、8、9频道)向泗阳地区群众宣传推介“每周特价”专栏,全方位提升这个专栏的知晓率。

 

三、入驻要求

  由泗阳县广播电视台牵头成立泗阳县知名品牌商家联盟,加入联盟的成员所代理的品牌业界具有龙头地位,在消费者中具有高知名度,美誉度,无不良信用记录,承担联盟对消费者的承诺和义务,并通过新闻媒体向社会公示,接受群众监督。

 

四、媒体运用 

(一)泗阳手机台

 

  1、开设“每周特价”专栏(以下简称“专栏”)。

 

 

  每周以图文形式在专栏发布商品打折、特卖、促销、店铺活动、新品上市等信息。消费者可直接在促销信息下跟帖与商家实时交流,做到线上全面了解,线下精准消费。同时,商家和消费者可以将打折信息转发朋友圈或微信好友,提高信息知晓率。

  2、在首页顶部设置轮播大图广告并链接专栏。

  3、在首页中部设置通栏广告图片并链接专栏。

  4、在点击量高的“泗阳快讯”栏目,发布专栏中的促销信息,提高信息曝光度。

  3、在“泗阳快讯”栏目的文章内部醒目位置放置“每周特价”广告图片,并链接到专栏。

 

​(二)杨树人家网站

 

  1、在网站首页顶部导航条下方醒目位置发布“每周特价”通栏广告,并链接到“每周特价”专栏页面。

  2、在网站上部两边,发布“每周特价”对联广告,并链接到“每周特价”专栏页面。

  3、在网站的各个频道首页上部放置“每周特价”通栏广告,并链接到“每周特价”专栏页面。

  4、在网站的热门栏目“民生泗阳”中,发布专栏中的打折信息,提高知晓率,同时方便消费者在搜索引擎中搜索到。

  5、在网站的所有文章顶部植入“每周特价”广告图片,并链接到专栏页面。

  6、在网站的所有论坛帖中,放置“每周特价”广告图片,并链接到专栏页面。

 

  (点击打开杨树人家网站:www.siyangtv.com

 

​(三)多彩泗阳微信公众平台

 

  多彩泗阳微信公众号是泗阳广电台集中广电资源倾力打造的新媒体平台,目前拥有粉丝5.2万,在泗阳地区具有强大的影响力,能够根据客户需求做到精准宣传。

  1、在“多彩泗阳”公众号底部设置“每周特价”固定菜单,用户点击即可进入专栏页面。

  2、每天通过公众号推送专栏中的信息,定期推送为头条。

  3、在公众号推送的文章内放置通栏广告,并链接到专栏页面。

 

注意:以上三个平台捆绑宣传“每周特价”专栏,经人们通过微信和朋友圈转发,吸引人们到实体店选购。

五、操作流程

  1、泗阳县广播电视台新媒体中心具体负责牵头成立泗阳县知名品牌商家联盟,泗阳知名商家可以到泗阳广电大楼201房间报名,联系电话:89681891   15261228688  联系人:倪以昕

   2、经过台审核小组审核后,成为泗阳县知名品牌商家联盟的成员商家,可自愿与泗阳县广播电视台签定年度合作协议,共同打造泗阳知名品牌荟萃的栏目“每周特价”。

   3、签订合作协议的商家每周五下午3点前,把促销打折的商品图片和价格发送到指定的QQ群和微信群,由广电台新媒体中心工作人员制作发布。

   4、每年元旦、春节、五一、国庆、双十一等重大节庆活动,组织推出专题特辑,配上商家小视频,通过朋友圈和微信群推送宣传。

   5、本着互利共赢的原则,全年仅收取广告宣传费用叁万元,合同生效7个工作日内付清。

   6、本活动的解释权归泗阳县广播电视台所有。

 

泗阳县广播电视台
二0一八年四月二十四日